脸谱网广告将走向消亡?

脸谱网广告将走向消亡?

脸谱网广告将走向消亡?

4%的iOS14用户选择让应用程序跟踪他们.

与几个月前(游戏邦注:在ios14尚未问世的时代)相比,这些数字着实令人震惊. 作为营销人员,威尼斯人视讯 感觉威尼斯人视讯着眼于自己的付费营销策略时,这些数据便会让威尼斯人视讯感到疑惑:一切都结束了吗?

在一个充满不确定性的世界里,这是一个合理的问题.

威尼斯人视讯的第一个问题是: 这些数据从何而来?

Flurry是一个分析工具,据该公司表示,该工具已被安装在100万个应用程序中. 因为iOS 14.《威尼斯人视讯》的公开发行,它每天都在使用《威尼斯人官网》的数据追踪用户的选择加入率.500万设备。” Mashable说.

需要说明的是,这并不是苹果根据来自谷歌的信息发布的数据 所有 设备. 这是一个“更小”的样本容量, 但威尼斯人视讯认为这些数字可以让威尼斯人视讯对苹果的数据有所期待.

这是否意味着脸谱网广告将走向消亡?

从数十亿美元的诉讼到政府强制监督再到政治审查, 有很多事情需要关注. 威尼斯人视讯不会表现得像 威尼斯人视讯可以预测未来,但威尼斯人视讯可以给你威尼斯人视讯的价格.

威尼斯人视讯想说的是,脸谱网广告不会消亡.

它可能会变得不同.

脸谱网目前的战斗

众所周知,脸谱网正在努力解决隐私问题. 政府和各州都在质疑脸谱网在幕后的所作所为, 其中包括脸谱网支付赔偿金.

TechCrunch最近覆盖 平台与伊利诺斯州的斗争, 脸谱网将支付超过5亿美元来解决一起集体诉讼 该公司被指控系统性地违反了伊利诺伊州的消费者隐私法.” 如果脸谱网面临5亿美元的支付 一个你.S. 状态在美国,威尼斯人视讯不得不质疑在全球范围内会是什么样子.

《威尼斯人官网》周刊报道了脸谱网试图自我监管的做法 为了在未来避免政府的监管, 脸谱网创始人兼首席执行官马克·扎克伯格告诉所有愿意听的人,是时候监管互联网了……

扎克伯格的努力始于2019年《威尼斯人官网》(Washington Post)的一篇专栏文章,题为“互联网需要新规则”.文章提出了四项具体行动,包括脸谱网已经在做的事情. 几个月后,脸谱网发布了一份白皮书重申了这一想法.”

然后是苹果公司,他们试图通过iOS14的应用跟踪通知重新赢得消费者的信任. 应用程序的商业解释, “苹果以前也给过人们选择退出的机会, 他们的有限广告跟踪功能. 在iOS14中,[广告客户标识符]将默认为“选择退出”.

脸谱网的法律团队正在努力工作,他们试图保护他们的广告平台 赚了84美元.2020年20亿. 在数据隐私方面,威尼斯人视讯当然看到了一个需要遵守现代消费者价值观的平台,但威尼斯人视讯不认为这是脸谱网的终结.

威尼斯人视讯只是把它视为改变的催化剂.

脸谱网广告并非终结的证据

原因1:押注网络

来自脸谱网的新闻稿威尼斯人视讯了解了他们目前的数据. 这个应用程序 

日活跃用户同比增长8%,平均为1.2021年3月,该应用每天有880亿用户. 脸谱网报道2.当月的月活跃用户达到850亿.

这是 只是 脸谱网. 威尼斯人视讯仍然有所有的Instagram用户,他们可以花30分钟浏览他们的探索页面(威尼斯人视讯在这里谈论的是经验). 威尼斯人视讯知道脸谱网即将发生改变,但随着 这么多用户,很难说这个广告平台会消失.

原因2:仍在收集数据

而跨平台的消费者行为为营销人员创造了一个梦幻世界, 这并不意味着没有它的世界就等于更少的转换. 真正的意思是,威尼斯人视讯必须学会用一种不同的方式进行营销: 平台的变化=市场营销的变化.

iOS14更新 脸谱网之所以进行隐私更新,是因为它对政府和各州进行了大量检查,并没有完全删除收集到的消费者数据. 它只是简化了它. 用户在脸谱网上的任何行为都会被追踪 用于识别用户感兴趣的广告.

原因之三:营销人员是旋转的大师

威尼斯人视讯相信脸谱网将继续占据主导地位的最后一个原因甚至与应用程序无关. 这是相关的 你. 作为一个市场营销者,你总是在改变事物. 你在A/B测试你的主题行, 看看你的报价是如何转化的, 根据最新的趋势来更新你的策略. 威尼斯人视讯知道你不会让隐私变化阻止你 从广告.

你要转向. 如果用户要求不被跨平台跟踪,那么威尼斯人视讯就不应该跟踪他们. 

这并不意味着市场营销已经消亡. 这意味着是时候改变了. 你和你的团队如何制定策略来吸引客户的注意呢? Get creative; that’s 营销的基础.

威尼斯人视讯知道,数据显示只有4%的脸谱网用户允许应用在不同平台上跟踪他们,这很可怕. 但这只是表面上的可怕. 

当你深入了解这里到底发生了什么, 威尼斯人视讯看到一家公司准备尽一切可能来保持控制(咳咳, 扎克伯格对自我监管的追求). 威尼斯人视讯也听到消费者要求 选项(另一个问题是,用户对在线广告如何跟踪他们感到困惑).

作为营销人员, 这告诉威尼斯人视讯,脸谱网将尽其所能,为其广告商创造尽可能好的广告体验——这些人去年为他们赚了800多亿美元. 它还告诉威尼斯人视讯,人们正在寻找他们可以信任的品牌, 这意味着创造忠诚度可以成为你营销策略的重要组成部分. 
这听起来像是第七和第八阶段 客户价值的旅程

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